在如今这个互联网+的时代，酒类产品的相似度很高，替代品也很多，消费者对同类产品的敏感度不高，选择性更广。如何让自己的产品更具有辨识度，吸引消费者的目光，在众多品牌中脱颖而出，是各大品牌一直在积极探索和研究的课题。对于传统酒企而言，如何洞察和挖掘消费者的需求，利用数字化技术创新和营销创新，给消费者带来全新的体验，这不仅是摆在企业面前的挑战也是新的机遇。
唯选认为有效的用户沟通和互动；注重个性化和差异化，以消费者的需求出发，以产品为触点，打造营销生态链，提高消费者对品牌的认可度，才能从根本上提高产品销量，增加企业营收。那么，企业究竟该如何构建自己的营销数字化基础设施呢？我们认为现阶段构建企业营销数字的首选就是一物一码！
一物一码从最初的防伪、溯源的基本功能，到现阶段成为构建企业营销数字化能力的首选，正在逐渐改变企业的认知。它不仅仅是简单的促销工具，而是一种渠道数字化管理的综合能力，极大程度地满足了 F端—B端—C端等多维度营销场景的应用，实现了企业在营销数字化的各方面需求。唯选二维码积分营销系统是基于一物一码技术，给企业的每一件产品赋予唯一的二维码标签，把每一件产品转化品牌伸向全渠道的触手，成为一个个与消费者形成关系的触点，让产品成为企业与消费者之间链接的桥梁。
我们今天就以白酒类产品为例，跟大家分享一下，如何利用自己的产品来构建营销数字化的基础设施建设。
其实我们的产品，从外包装到内包装，都可以为我们数字化营销的载体，成为营销各阶段关键人物形成关系的触点。
首先我们来看我们产品的外包装纸箱，一些厂家会在上面印上二维码，这个二维码，这个二维码有什么作用呢？
一般外箱上面的二维码是用来发货和防窜货的。厂家通过给每一件商品附上二维码，然后通过箱码对应的规则，给每一箱的产品附上二维码，这样产品的入库、出库、发货、收货等工作人员只要用扫描枪或者手机扫描外箱上面的二维码就可以轻松完成。厂家还可以根据商品的二维码，来跟踪产品的流向和经销商的库存情况等，从而实现商品的防窜货预警。
然后我们来打开外箱，发现里面还有一个二维码，那么这个二维码是给谁用的呢？
这个二维码是给零售商的扫码用的。其一，零售商在开箱后进行扫码，可以领取红包或者积分奖励。在市场实践中证明，这个开箱红包能有效激励零售商主动给消费者推荐这款产品，大大提升了渠道经销商的开箱率和上架率，快速提升销量。
其二，在零售商扫码获取奖励的同时，企业也收集了零售商的信息。这样的话，我们的这个纸箱就变成了一个零售商的信息获取入口，帮助企掌握销售终端的信息，还可以根据大数据，为核心业务部门提供营销支持，制定不同区域定制化的市场营销策略。
最后，我们来看产品，比如这个酒瓶，大家看到这个瓶盖外面有个二维码，打开盖子，里面还有一个二维码。那这两个二维码有什么用呢？
在我们营销数字化的概念里面，每一个产品都是我们的流量入口。这个外码可以做防伪、防窜货、溯源以及餐饮行业导购员的开瓶激励等；内码呢，就是给我们的消费者参加扫码活动用的，一般我们可以做扫码领红包、领积分、抽奖等。内码在瓶盖的里面，不仅能让消费者真正意义参与防伪溯源，还可以保证扫码的奖励能够直接给到终端消费者，这样可以有效提高客户复购率，提升消费者对品牌的忠诚度，从而提升品牌的销量。
消费者在扫码的同时可以关注品牌公众号，这样我们的这个产品本身就成了一个消费者信息获取的最佳入口，赋能酒企的私域运营，让企业真正拥有数字资产!
互联网时代，市场瞬息万变，机遇只给有准备的企业。唯选信息衷心期望在客户关系营销及商品数字化营销等领域为企业提供深度服务！欢迎垂询：400-600-9118，唯选将会为您提供最专业的一物一码解决方案。